近日，NIKE在廣州萬國奧特萊斯開出了全球最大的“NIKE優選體驗店”，開業前三天甚至需要進行提前預約才能進店。據萬國奧特萊斯數據，NIKE優選體驗店開業當天，其銷售額達到了1005萬元。
據了解，早在2007年，NIKE就在廣州萬國奧萊開出華南首家工廠店Nike Factory Store。此次開業的NIKE優選體驗店是全新的升級改造，不僅門店位置從負一層移至二層，門店面積以及內部的裝潢較原來工廠店也有著較大的提升。
（圖源/官方公眾號@萬國奧特萊斯）
公開資料顯示，NIKE優選體驗店面積較普通門店大，多為2000㎡左右，一般開設在奧特萊斯項目中。今年以來，在多地的奧特萊斯項目中都看到新開的NIKE優選體驗店身影，如7月27日，華北最大的NIKE優選體驗店在天津的王府井奧萊·新燕莎小鎮開業；7月21日，深莞首家NIKE優選體驗店在深圳杉杉奧特萊斯廣場開業；6月21日，位于廈門首創奧特萊斯的NIKE優選體驗店正式開業……
如此密集地開設優選體驗店，不難看出NIKE對其存貨問題充滿著“焦慮”。折扣一般是解決存貨過剩的有效手段，但從現實環境來看，即便國內奧萊業態仍在不斷升溫，但還是未能“燃”掉NIKE過剩的存貨。NIKE財報顯示，2023財年第三財季（截至2023年2月28日），耐克收入同比增長14%，存貨同比增幅則為16%。到了第四財季（截至5月31日），公司存貨仍高達84.54億美元，與去年同期持平。存貨的壓力在持續加重影響著NIKE的業績表現，開出大量的優選體驗店或許能在一定程度上減緩存貨壓力，但NIKE仍需從產品質量等根本方面解決問題。